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YouTube多年來積極爭取大咖品牌的青睞,這些大咖品牌每年電視廣告預算高達數億美元。 圖/擷自Youtube
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分析家和專業人士23日表示,多家知名消費品牌業者因網路冒犯性言論爭議,撤銷Youtube廣告,恐威脅YouTube蠶食電視廣告營收的長期策略。

路透社報導,此項爭議的立即性財務衝擊恐有限,部分因為YouTube的營收有很大一塊來自小型廣告主,他們沒龐大預算投放電視廣告,所以沒其他方便的替代方案。一些市場分析師也相信,這些出走的廣告主,亟欲拉攏YouTube的千禧世代觀眾,很快會吃回頭草。

但在網路越來越多仇恨言論和其他令人反感的言論下,「品牌安全」(brand safety)逐漸成為行銷者關切的重點,過去普遍認為大型廣告主準備把龐大預算從電視轉向網路的看法,如今看來令人懷疑。

YouTube多年來積極爭取大咖品牌的青睞,這些大咖品牌每年電視廣告預算高達數億美元。但在過去1週,威瑞森通訊(Verizon Communications )、AT&T和嬌生集團(Johnson & Johnson)相繼撤銷YouTube廣告。

法新社報導,分析家表示,谷歌(Google)的獲利基礎強勁足以抵擋廣告主的杯葛,但這項杯葛行動恐怕會讓軟體投放廣告的作法受到影響。

谷歌伴隨搜尋結果出現的廣告似乎很安全,不會受到杯葛的影響。幾家公司希望有人可以向他們保證,他們的行銷訊息不會和仇恨言論或恐怖分子的內容在一起,特別是谷歌旗下的YouTube。

Jackdaw首席分析師道森(Jan Dawson)表示,這項反對行動可能擴大為對抗軟體投放廣告的市場運作方式,屆時廣告營收放緩的不只是谷歌,其他網路公司也可能遭殃。

道森在部落格貼文表示:「我想谷歌(和母公司Alphabet)如果能躲過這一切,而只有一點財務衝擊,將會是極度幸運。」

「我認為短期內可能看到杯葛擴大對營收和獲利的影響,以及品牌業者重新思考一般軟體投放廣告作法的潛在長期衝擊。」





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